02 марта 2009г. РБК/SYNOPSIS

rbc_122

Рынок медицинских услуг в акушерстве-гинекологии в ближайшие годы будет стремительно развиваться. Об этом свидетельствуют и данные статистики — объем платных медицинских услуг в России в 2006 г. в нашей стране вырос на 18% и составил $5,3 млрд. Проведенное недавно компанией «SYNOPSIS» маркетинговое исследование по этой тематике, показывает, что в 2006 г. медицинская помощь в период родов была оказана 1,3 млн женщин.

Используя метод аналитического моделирования, можно весьма точно оценить потенциальный объем платного сегмента государственного рынка родовспоможения в РФ. По мнению экспертов, не менее 20% всех рожающих женщин платят за услуги родовспоможения. Если исходить из этих данных, то платный сегмент этого рынка на ближайшие годы можно оценить около 260 000 родов в год.

В этой связи аналитиков совсем не удивляет темп роста объема услуг в первом частном перинатальном центре: последние два года он увеличивался более чем на 60% каждый год. Правда, речь идет о самом крупном не только в России, но в Европе центре, который начал свою работу в столице в начале 2006 г. Сегодня он имеет в своем составе 120 коек. Если принять среднюю стоимость родоразрешения в данном учреждении за 340 000 руб. и тот факт что данное учреждение является единственным родовспомогательным учреждением со 100% частным капиталом, то легко посчитать, что в 2006 г. эта клиника заработала — 544 млн руб., а в 2007 г. — 901,6 млн руб. Но аналитики считают, что емкость потенциального рынка для этого лечебного учреждения достигает 2,937 млрд руб. в год.

В целом же, предпосылки к такой востребованности качественных медицинских услуг именно в акушерстве-гинекологии зарождались в нашей стране все последнее десятилетие. Во-первых, на эту тенденцию сильно влияет общая неудовлетворенность населения качеством оказания медицинской помощи. Свою роль играет и активная государственная пропаганда, направленная на повышение рождаемости в России. Ведь ее практическая реализация для многих женщин неизбежно сталкивается с невозможностью получить качественные медицинские услуги и нормальный сервис в государственных роддомах. Серьезный маркетинговый анализ убеждает, что этих роддомов, к тому же, явно не хватает. А потребность в открытии новых родильных домов не может быть удовлетворена государством в столь ограниченные временные рамки. Надо помнить, что сегодня здравоохранение испытывает последствия политики, проводимой в период 1992-2005 гг. В это время было сокращено (или как принято указывать в официальных документах — «реорганизовано») 21 тыс. коек для беременных в государственном секторе. Кстати, искусственный дефицит к тому же повлек за собой снижение качества оказания медицинских услуг в этой сфере. Понятно, что свершившегося не вернуть. С другой стороны, премьер-министр Росии Владимир Путин считает реформирование социальной сферы — одной из сложных задач, которые встанут перед президентом России. Как известно, большинство предложений в этой связи сводится к созданию конкурентной среды в медицине. Последнее, как ни крути, позволит частным клиникам более успешно конкурировать с государственными лечебными учреждениями на рынке медицинской помощи. Это подтверждают тенденции рынка и сегодня, по данным анализа рынка ДМС, объем заключения добровольных договоров со страховыми компаниями на оказание дополнительных платных медицинских услуг возрастает как минимум на 5 % в год.

Маркетинговое исследование, проведенное фирмой «SYNOPSIS», составило портрет потребителя услуг частных клиник, оказывающих услуги в родовспоможении. Это женщина в возрасте от 19-39 лет, состоящая в браке, имеющая высшее образование, первобеременная, проживающая в городе, имеющая среднемесячный доход от 17 — до 25 тыс. руб. На основании мониторинга цен, проведенного в январе 2008 г., средние цены на ведение родов в государственных учреждениях Москвы, оцениваются на уровне 38 000 руб. — для нормальных родов и для кесарева сечения — 52 000 руб.

Полная версия статьи:

http://marketing.rbc.ru/articles/02/03/2009/562949955321727.shtml