На сегодняшний день наблюдается стагнация частного стоматологического рынка. По данным аналитиков компании SYNOPSIS в ближайшее время самым привлекательным направлением для инвестиций в стоматологический бизнес станет создание сильного брэнда.
Хотя по данным многих исследовательских агентств объем рынка платных стоматологических услуг в 2007 году в г. Москве составил 6,7 – 7 млрд. руб. Главным образом динамику роста обуславливали увеличение числа платежеспособного населения г. Москвы и желание пациентов получить качественные стоматологические услуги.
Московские частные стоматологические клиники, на сегодняшний день, способны принимать 12-13 млн. обращений в году. Но уровень их загруженности составляет не более 50%. Подавляющее большинство платных стоматологических клиник озабочено поиском клиентов.
На сегодняшний день на рынке платных стоматологических услуг г. Москвы около 1700 клиник. Но роста их числа не наблюдается, новые клиники не открываются.
Объявлений об открытии новых клиник много, но по факту выясняется, что это либо кто-то переехал в поиске более удачного места. Либо клинику продали и рекламируют нового владельца.
На сегодняшний день, владельцы стоматологического бизнеса раскручивают свои клиники, опираясь на имидж «супер врачей», которые у него работают. Но при этом они попадают в прямую зависимость от «врача звезды». Очень часто владельцы сталкиваются с ситуацией, когда уходит мастер и уводит клиентов. При этом инвестиции в создание стоматологического брэнда, по данным компании SYNOPSIS, составляют около 300 тыс. руб. плюс 200-500 тыс. руб. может составить маркетинговый бюджет раскрутки брэнда на первом этапе. Самостоятельный брэнд не только привлекает новых клиентов и повышает их лояльность, но и обладает стоимостью (капитализацией), которая увеличивает ценность бизнеса в целом.
Другим важным фактором успеха развития стоматологического бизнеса аналитики компании SYNOPSIS отмечают создание сети стоматологических клиник. Это также как и брэнд даст возможность завоевать определенную долю рынка. Но этот вариант требует больших вложений. По расчетам аналитиков компании SYNOPSIS, вложения в создании сети стоматологических клиник может составить порядка 50 млн. рублей.
