На сегодняшний день наблюдается стагнация частного стоматологического рынка. По данным аналитиков компании SYNOPSIS в ближайшее время самым привлекательным направлением для инвестиций в стоматологический бизнес станет создание сильного брэнда.
По данным многих исследовательских агентств, объем рынка платных стоматологических услуг в 2007 году в Москве составил 6,7 – 7 млн. руб. Главным образом динамику роста обуславливали увеличение числа платежеспособного населения г. Москвы и желание пациентов получить качественные стоматологические услуги.
Московские частные стоматологические клиники на сегодняшний день способны принимать 12-13 млн. обращений в год. Но уровень их загруженности составляет не более 50%. Подавляющее большинство платных стоматологических клиник озабочено поиском клиентов.
На сегодняшний день на рынке платных стоматологических услуг г. Москвы около 1600-1700 клиник. Но роста их числа не наблюдается, новые клиники не открываются. Объявлений об открытии новых клиник много, но по факту выясняется, что это либо кто-то переехал в поиске более удачного места. Либо клинику продали и рекламируют нового владельца.
На сегодняшний день владельцы стоматологического бизнеса раскручивают свои клиники, опираясь на имидж «супер врачей», которые у него работают. Но при этом они попадают в прямую зависимость от «врача звезды». Очень часто владельцы сталкиваются с ситуацией, когда уходит мастер и уводит клиентов. Инвестиции в создание сильного брэнда, по данным компании SYNOPSIS, составляют около 300 тыс. руб. плюс 200-500 тыс. руб. может составить маркетинговый бюджет раскрутки брэнда на первом этапе. При этом самостоятельный брэнд не только привлекает новых клиентов, повышает их лояльность, но и обладает стоимостью (капитализацией), которая увеличивает ценность бизнеса в целом.
Полная версия:
http://marketing.rbc.ru/news_research/18/03/2008/1205474.shtml
